掌握數據資料成為精準行銷關鍵，LINE 今於 LINE Biz-Solutions 「Biz Day 跨數據解方」活動宣布LINE企業管理平台正式開放，現在品牌能透過單一平台「LINE 企業管理平台」，跨品牌完整累積、整合LINE 行銷生態圈相關數據，除了消費購買紀錄、內容偏好數據等線上數據，還有透過LINE Beacon累積的線下足跡，甚至能彙整自家第一方數據，跨平台完整應用和分析。LINE 企業解決方案事業部總經理王俞蓉表示：「在數據資料為王的時代，能夠串起整個購物歷程是關鍵，新推出的LINE企業管理平台就是要打通所有數據資料，幫助行銷人做有效有根據的決策跟計畫。」
▲ LINE 企業解決方案事業部總經理王俞蓉宣布 LINE 企業管理平台正式開放
LINE 企業管理平台打通數據串接斷層 累積、整合並跨數據應用
▲ LINE 企業管理平台3步驟攻略
LINE官方帳號自2017年推出以來，至今已累積超過246 萬帳號數，在各家品牌積極佈局網路行銷同時，LINE 官方帳號及 LINE 生態圈成為重要行銷溝通的一環。運用 LINE 企業管理平台，品牌可管理多個官方帳號及成效型廣告(LAP)的行銷數據，並讓數據流通和共享使用，放大單一數據價值。後續更可以透過 Business Manager Insight 彙整不同帳號的同一波廣告活動報表，協助行銷人員解讀與分析成效，取得下一次活動的策略與優化方向。LINE 企業管理平台打通行銷數據，實現跨品牌、跨平台與跨帳號三大共享方式：
- 跨品牌：同一個集團，不同品牌帳戶間受眾共享。舉例來說，美妝集團旗下有多個品牌，現在不同品牌的官方帳號數據可透過 LINE 企業管理平台共享。
- 跨平台：LINE 官方帳號、LINE 成效型廣告(LAP)與頭版MVP(保證型廣告)間受眾共享。舉例來說，品牌可先利用 LINE 保證型廣告的頭版 MVP 大量曝光，接著藉由 LINE 企業管理平台共享初次曝光的受眾，再針對這些已觸及受眾，在 LINE 成效型廣告(LAP)再次行銷。
- 跨帳號：多個 LINE 官方帳號間、多個 LINE 成效型廣告 (LAP)間受眾共享
▲ LINE 企業管理平台跨數據應用
LINE 企業管理平台強化數據再利用 LINE 下半年持續推出精準行銷工具
LINE行銷生態圈不僅能實現廣泛的宣傳，還能深入與潛在消費者溝通。舉例來說，Samsung Galaxy S23 的發表首先利用 LINE 保證型廣告的頭版 MVP 大量曝光，接著通過 LINE 企業管理平台共享初次曝光的受眾，再針對這些已觸及受眾，在 LINE 成效型廣告(LAP)再次行銷，提供更完整的產品功能資訊，相較同一檔活動其他受眾鎖定，使用頭版 MVP 曝光受眾的點擊率提升了16%，轉換率也增加29%。
而昇恆昌則透過 OMO 線上、線下串連提升轉單率。昇恆昌運用 LINE Beacon 提供優惠券，吸引到店的消費者，將逛店轉換成實際購物行為；線上部分，透過 LINE 企業管理平台共享到店受眾，再利用 LINE 成效型廣告(LAP)，使用已到店受眾做為種子，放大倍率尋找類似受眾，擴大行銷規模，結果顯示，這些類似到店過的受眾，轉單率相較其他受眾提升4倍。
LINE 同時也預告下半年將持續升級精準行銷工具，例如官方帳號圖文選單受眾、Conversion API 的轉換可作為廣告系統學習數據之一等功能，幫助品牌有效精確溝通。
本篇來源為 LINE 提供之新聞稿/調整
關於 LINE
總部位於日本的LINE以「拉近你我的距離」為企業使命，透過多元的行動服務與內容，致力將人們、資訊與社會緊密連結。自2011年6月以通訊軟體的型態推出，現更推展其多元的全球生態系，並將觸角延伸至人工智慧、金融科技等領域，積極實現「智慧入口」的願景，2021年3月，LINE與日本規模最大的網路科技集團之一Z Holdings 正式整併，未來也將持續提供用戶享有最即時、便利的行動生活。欲瞭解更多資訊，請瀏覽官方網站：http://linecorp.com/zh-hant/
About Post Author
